2026年10月25日(日)、日本マーケティング学会の「マーケティングカンファレンス2026」において、「日本マーケティング本 大賞2026」の発表と授賞式がありました。松下光司が第11章「デジタル技術の登場とマーケティング対応」を担当した『デジタル経済下の消費者行動　新たな消費の出現とマーケティング対応』（青木幸弘・野村拓也編、有斐閣、2026年2月刊行）が、大賞を受賞しました。 「日本マーケティング本 大賞」は、マーケティングの理論と実践の普及のため、1年間に日本で出版されたマーケティング書籍（翻訳書を除く）を対象に、日本マーケティング学会の会員が推奨する優れた書籍を投票で選ぶものです。本年は6作品がノミネートされ、2次投票を経て本書が選ばれました。

学会のウェブサイトには、2次投票の際に記入された推薦理由を事務局がとりまとめた文章が掲載されています。以下に引用します。

「デジタル時代の消費者行動を体系的に捉える書」

本書は、デジタル経済の進展によって変容する消費者行動を、多面的かつ体系的に捉えた一冊である。「持たない」「選ばない」「つながる」「生み出す」「応援する」といった今日的な消費のあり方を取り上げ、各分野の専門家が最新の研究知見をもとに丁寧に論じている。デジタル技術やAI、プラットフォームの発展が、情報探索や選択、購買のあり方をどのように変えているのかを幅広く理解できる点が高く評価された。現代の消費者を捉えるための新たな視点を提供し、研究者や学生のみならず、マーケティング実務に携わる人にとっても、これからの消費とマーケティングを考えるうえで有益な一冊である。
（日本マーケティング学会ウェブサイトより）
https://www.j-mac.or.jp/bookaward/

編者の青木幸弘先生、野村拓也先生をはじめ、執筆者のみなさんとともに受賞できたことを嬉しく思います。本書の内容や、松下が担当した第11章については、以下のニュースをご覧ください。


新着ニュース
「松下光司が分担執筆した書籍『デジタル経済下の消費者行動　新たな消費の出現とマーケティング対応』（青木幸弘・野村拓也編、有斐閣）が刊行されました。」

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